La figura social del consumidor
EI estudio del consumiE dor como objeto de análisis tiene su origen en las teorías de la "utilidad cardinal" propuestas por los economistas del siglo XIX (Menger, Jevons, Walras y Marshall) y han aumentado enormemente en nuestra época debido no sólo a las aportaciones de los economistas sino, fundamentalmente, a las teorías de muy diversas disciplinas como la psicología, sociología, filosofía, marketing, etcétera.
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